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成对比较法是把两个以上的产品以偏好排榜的方法。对于评价物所有的组合，反复进行一对一的比较，
把对象间微妙的差异所反映出的优偏好度值化。
| [可以做什么/使用场景假设]
①
设计的评价・选择
成对比较法可以把相似度高的产品差异详细评价和分析，所以在对选择草图和概念设计等上是有利的方法。此外，
对于复杂的概念和带有多面性要素的产品比较，
回答人只需一比一的判断【那个更满意】，每一次的评价负担比较轻，有在评价时难以引起矛盾的优点。
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这是提取消费者的价值观和心态，商品的吸引力等用眼睛看不见的要素，并且定量的把握它们的关系性。
影响商品本身的吸引力和给品牌带来的提成的主要原因，通过把这之间的结构建模化，在营销和产品开发上可以获得许多有益的建议
| [可以做什么/使用场景假设]
① 分析设计结构评价
消费者在评价产品设计的观点和设计师的观点不一定是一样的。协方差结构分析可以分析出消费者是用怎么样的观点评价设计，
之中那个视点强力影响到全体的吸引力，提取出主要的设计形象要求可以知道设计者应把重点放在那里。
②
灵活的建筑模式
协方差结构分析把消费者的心理和设计的吸引力等主要原因的关系以分析者的设定为基础自由的建模并进行检证。
对于创建的模型可以评价出多少程度符合数据。定性研究时，扎实的做好事前设定是建立一个有效模式的重点。
③
利用路径图来理解直观的模式
主要因素之间的关系性和影响力的数据可以用名为树形图的模式图作视觉性的表现。
树形图有助于对直观模式的理解，对于第三者也是一个有说服力的效力工具。
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(基于因子分析）群集分析就是把大量的数据根据某共同的因素（因子）的基础上分类，其结果是从得到的各种对象的每个因子的影响力，
把几个相似度高的做成一组，根据每组的，属性，商品，服务的使用偏好来做比较和分析并可以考察这部分组合的特征和组合间的差异。
| [可以做什么/使用场景假设]
①
用户分割
用因子分析为基础的聚类分析可以使因生活模式和价值观的多样化，以性，年代，生命阶段等单纯的基本属性难以把消费者分割时，
根据某种性质和价值观，消费者的思想可以把使用者分割。还可以用消费者的属性数据和特性数据结合在一起，明确地了解一样组合的特征
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从科学角度来进行测定品牌，功能，性能，价格等商品构成的要素（＝商品属性）分别在消费者购物时作出怎样的贡献。
可以事先预测新产品的规格变化，价格变化和商品在市场可被接受的水平。
| [可以做什么/使用场景假设]
①
产品最恰当的规格
因为知道商品所具有的要素〈功能，性能，价格等〉的个别价值，该装载那个功能，以及怎样决定价格等可以推测出最适合的规格。
②
事先预测新商品的商品实力和市场占有率
个别的商品要素的总合可以测定商品整体的价格，因此可以把既有的商品和新商品的价格作比较并预测出商品实力，
还能预测出市场占有率。
③
把握市场上的商品竞争状况
把投入新品牌，新产品前的市场占有率和投入后的预则市场占有率作比较可以把握竞争状态，并且避免既有产品的销售额下降。
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在定性调查中的定位地图制作就是指，在小组采访或个别采访时，品牌与设计，产品形象等把各种形象地图化。
可以事先决定地图轴，包含轴都可以自由进行。
| [可以做什么/使用场景假设]
①
设计评价
把多数的设计方案（或者现行产品）在地图上分类可以了解到从设计所受到的印象被怎样的要素所影响。
另外还可以知道怎样可以获得目标中的设计形象。
②
品牌产品的形象评价
验证在新品牌，新产品的投入前和已有的品牌和产品的差别，可避免品牌替换，以及检讨为获取目标形象的策略。
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所谓的用户基本法（Contextual
Inquiry）就是由Holtzblatt, K.和Beyer, H.所想出的为了把握和理解用户的利用情况的用户调查手法。
| [可以做什么/使用场景假设]
①
用户利用情况（行动）的把握
把顺序列出，详细的观察，展开采访。有利于把握没有被归纳状态的具体既文理的实 际用户利用情况。
②
服务商品的改善点，潜在需求的把握
越是习惯性的举动,用户就越会在无意中实行，在干“什么”“为什么”会有这样的举动，用户自身不能够用语言表达。
从上述用户的利用状况的把握中可以读取用户没有意识到的改善点的需求。
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粗糙集就是分析设计要事（原因）和形象（結果）的关系。
也就是说可以知道关于某产品设计的几个形态部位用怎样的设计能够表现出怎样的形象。
| [可以做什么/使用场景假设]
①
效率好的商品设计开发支援
分析结果是为了实现某设计概念的最小限度的设计必须条件，满足这些条件后，
剩下的部分进行自由构思这样可以有更效率的进行战略设计开发
②
设计上减少风险
粗糙集不只是对某设计形象的创出【对设计必须要求作出贡献】，【该避免的设计要求】也同时计算在内。
需要在不被剥夺设计自由权的情况下策略性的进行设计时，参考【该避免的设计】。
③
设计订购时的意思传达工具，和与设计师之间的沟通工具
在设计开发的初期阶段时，设计上的自由度太高导致与形象不能被描述的情况很多。在这一阶段，因把设计方向大致定下，
传达设计上的具体重点项目，而导致设计操作更难进行。
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这是取代地图上的点之间的距离与同类产品之间的关联强度，可视化产品之间的相对关系该方法。除了数据对象之间，
如研究设计获得的图像相似性还可以分析实际数据和采购数据在市场营销过程中积累。
| [可以做什么/使用场景假设]
①
设计（产品）的图像分析
在新产品的开发很高兴直接消费者评价图像相似现有产品和新产品设计，可视化的思想认识，消费者使用多次元尺度结构。
现有的承认或不同的产品有足够的新产品？此外，消费者感觉的差异或什么因素？您可以检查等问题。
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